Sport bez sponzorstva ne može uspešno da funkcioniše. Od atraktivnosti sporta koji privlači publiku, pa samim tim i medije, zavisi koji će sponzori da prepoznaju svoj interes i svoj brend kao i svoje proizvode povežu sa svojim ciljnim grupama preko sporta. Najveći globalni brendovi se takmiče između sebe da budu sponzori najvećih sportskih takmičenja, Olimpijskih igara, Svetskih i Evropskih prvenstava, NBA lige, NFL lige (sa posebnim akcentom na Superboul) kako bi milijardama ljudi reklamirali svoje brendove i svoje proizvode. Od ukupnog broja sponzorstava, čak dve trećine je usmereno na sportu jer su kompanije prepoznale najbolji i najbrži način da promovišu svoje brendove.
Sistem sporta u Srbiji je takav da su skoro svi klubovi udruženja građana, koji zavise od državnog finansiranja.
U Srbiji, državne kompanije sponzorišu sportske klubove. Od države zavisi koliko će novca koji klub da dobije. Često se Crvena zvezda i Partizan prepucavaju oko toga koliko je koji klub dobio manje novca i ko je državni projekat. Prepucavanja između čelnika Crvene zvezde i Partizana pokušava da opravda loše rezultate oba kluba. Budžet KK Crvena zvezda od 22 miliona evra i budžet KK Partizan od 23 miliona evra nije opravdao ulaganje države jer klubovi nisu ostvarili rezultate. Sportska sujeta dolazi do izražaja pokušavajući da pobegnu od činjenice da su oba kluba držani projekat jer oba kluba zavise od državnog finansiranja. Čak su i predstavnici države reagovali izjavivši da oba kluba ne bi ni postojala da nema pomoći države. Kao dokaz je činjenica da oba kluba dobijaju u zakup za svoje utakmice Beogradsku arenu po ceni koja je tri puta manja od tržišne.
Slika 1. – Učešće države u budžetima KK Crvena zvezda i KK Partizan – izvor https://www.danas.rs/vesti/ekonomija/kk-partizan-i-crvena-zvezda-60-miliona-evra/
Tekst napisao:
doc. dr Igor Radošević, profesor na FFKMS, jedini fakultet za sport na Univerzitetu Singidum
