Scroll Top

Sportski marketing u eri digitala: Moć i upotreba društvenih mreža

društvene mreže sport

Društvene mreže su postale neizostavan deo našeg svakodnevnog života, pružajući nam mogućnost da se povežemo sa ljudima širom sveta i delimo svoja interesovanja i iskustva. Uz sve veću popularnost društvenih mreža, marketing u sportu se transformiše iz tradicionalnih kanala komunikacije u interaktivne i personalizovane strategije koje direktno dopiru do ciljane publike. Digitalna transformacija donosi nove mogućnosti i izazove, posebno u svetu sporta. Sportisti, sportski brendovi i organizacije koriste moć društvenih mreža kako bi izgradili emotivnu vezu sa svojom publikom, kreirajući sadržaj koji podstiče, zabavlja i pokreće interakciju. U skladu sa tim, marketing u sportu i dalje doživljava revoluciju, koristeći digitalne platforme kako bi se povećala vidljivost, postigao veći angažman i na kraju ostvario komercijalni uspeh.

U današnjem digitalnom dobu, sportisti su postali više od samo fizičkih izvođača na terenu. Oni su postali ambasadori sporta koji koriste moć društvenih mreža kako bi promovisali vrednosti sporta. Kroz sadržaje koje plasiraju na društvenim mrežama, sportisti grade lične brendove, stvaraju interakciju sa svojom publikom i ostvaruju snažnu vezu između sporta i digitalne zajednice. Takođe, kroz prisustvo na društvenim mrežama, sportisti su u stanju da prevaziđu geografske i kulturne granice i postanu idoli za milione širom sveta. Njihova sposobnost da iskoriste snagu digitalnih medija postala je ključna u povećanju popularnosti sporta i inspirisanju mlađih generacija.

Sponzorstvo u sportu: Rastući trendovi i digitalni uticaj

Podaci govore da je Instagram druga najkorišćenija platforma od strane marketara u 2022. godini – 79% ispitanika reklo je da je koristilo ovu platformu za promociju svog poslovanja. Za kompanije je važno da se diferenciraju u odnosu na konkurenciju i da prošire svest o svojim proizvodima i uslugama. S tim u vezi, kompanije i sportisti koje angažuju ove kompanije mogu imati koristi od sponzorstava. Glavna svrha sponzorstva je da se razviju jaki i dugoročni odnosi između kompanije i njenih potencijalnih kupaca zbog njihovih zajedničkih interesa sa sponzorisanim pojedincem. Kroz sponzorski odnos sa sportistima, kompanije mogu da pošalju poruku svog brenda preko njih i da se približe svojoj ciljnoj grupi. Podaci pokazuju da je veličina tržišta sportskih sponzorstava u 2020. godini bila 57 milijardi američkih dolara i prikazuju prognozu za 2027. godinu – u izmerenom periodu se očekuje da će veličina tržišta da poraste na 89,6 milijardi američkih dolara.

Moć digitalnog prisustva može se objasniti kroz brojke poznatih sportista na Instagramu kao jednom od kanala komunikacije. Sportista sa najvećim brojem pratilaca na Instagramu je Kristijano Ronaldo sa trenutnih 594 miliona pratilaca. Pored fudbalera, na listi sportista sa najviše pratilaca je i jedan od najvećih košarkaša svih vremena Lebron Džejms sa 156 miliona pratilaca. Virat Kohli, indijska superzvezda u kriketu sa 254 miliona pratilaca, nalazi se na vrhu liste sportista sa najviše pratilaca na Instagramu. A kada govorimo o rekordima, od decembra 2022. najpopularniju objavu na Instagramu objavio je argentinski fudbaler Lionel Mesi. U objavi, koja je trenutno ima preko 75 miliona lajkova, prikazani su Mesi i njegovi saigrači nakon pobede na Svetskom prvenstvu u fudbalu 2022. Zanimljivo je istaći da se od top 10 objava sa najvećim broj lajkova na svetu, 9 odnosi upravo na dve fudbalske legende – Ronalda i Mesija.

Neodvojivi tandem u promociji sporta

Društvene mreže su postale mesto koje omogućava sportistima da izraze svoje vrednosti, dele svoje priče i ostvare dublju vezu sa publikom. Kada je reč o promociji sporta, društvene mreže postaju važan kanal za komunikaciju sa širom publikom. Sportisti postaju inspiracija za mlade ljude širom sveta, a njihova prisutnost na društvenim mrežama doprinosi popularizaciji sporta među novim generacijama.

U budućnosti, očekuje se da će uloga društvenih mreža u promociji sporta i sportista nastaviti da raste. Ove platforme pružaju neograničene mogućnosti za interakciju sa publikom, stvaranje ličnih brendova i promovisanje sportskih vrednosti. One omogućavaju merljivost rezultata, analizu podataka i prilagođavanje marketinških strategija u realnom vremenu.

Sponzorstvo u sportu i društvene mreže postaju neodvojivi tandem koji transformiše način na koji se promoviše sport. Kroz spoj sponzorstva, društvenih mreža i snage sportista kao brendova, sport postaje globalna priča koja spaja ljude i podstiče pozitivne promene. Očekujemo da će ova sinergija nastaviti da se razvija i otvara nova vrata za inovativne i inspirativne sportske priče.

Tekst napisao:

Ilija Savić, asistent studijskom programu Menadžment u sportu,FFKMS,  jedini fakultet za sport na Univerzitetu Singidunum

Literatura:

  1. Ayyala, M. S., Skarupski, K., Bodurtha, J. N., González-Fernández, M., Ishii, L. E., Fivush, B., & Levine, R. B. (2019). Mentorship is not enough: exploring sponsorship and its role in career advancement in academic medicine. Academic Medicine, 94(1), 94-100.
  2. BYB Marketing. (2020). How Does Sponsorship Work? – Avialible on https://brandyourselfbetter.com/blog/post/208450/how-does-sponsorship-work
  3. Cobbs, J., & Groza, M. D. (2020). Reverse effects of sponsorship: Establishing sport brand equity. Managing Sport and Leisure, 1-18.
  4. Kunkel, T., Walker, M., & Hodge, C. M. (2019). The influence of advertising appeals on consumer perceptions of athlete endorser brand image. European Sport Management Quarterly, 19(3), 373-395.
  5. Statista (2020), Size of sports sponsorship market worldwide in 2020 and 2027 – Avialible: https://www.statista.com/statistics/269784/revenue-from-sports-sponsorship-worldwide-by-region/
  6. Statista (2023), Most popular social networks worldwide as of January 2023, ranked by number of monthly active users – Avialible: https://www.statista.com/statistics/272014/global-social-networks-ranked-by-number-of-users/

Related Posts

Leave a comment