Uloga kratkih video formata u promociji sportskih brendova

Kao što ste imali prilike da pročitate u prethodnom tekstu, društvene mreže kao i kratki video formatisu postali deo naše svakodnevice gotovo neprimetno. Kako su društvene mreže postajale sve popularnije, tako se i sportski marketing prilagođavao. Došlo je do postepenog prelaska iz tradicionalnih kanala u mnogo direktnije, personalizovanije i dinamičnije oblike komunikacije.

Ova digitalna promena donela je i mnogo noviteta u svet sporta. Otvorila je vrata za kreativniji pristup i bliži odnos sa publikom, a takođe je postavila nova pravila i izazove za sve stejkholdere. Sportisti, sportske organizacije i sportski brendovi danas nastoje da grade dugoročnu vezu sa svojim pratiocima kroz sadržaj koji izaziva emociju, inspiriše i pokreće na akciju. U tom pravcu ide i dalji razvoj sportskog marketinga.

Društvene mreže postaju glavno mesto gde se gradi vidljivost, širi svest o brendu i na kraju – ostvaruju rezultati i postavljeni ciljevi. A koji format sadržaja danas moramo da integrišemo u naše strategije nastupa? TikTok, Instagram Reels i YouTube Shorts (poznati i kao kratki video formati) postali su jedan od glavnih izvora informacija, edukacije i zabave.

Raspon pažnje kod ljudi je sve kraći. U današnjem medijskom okruženju u kom je pažnja korisnika kratkotrajna i lako se gubi, prednost imaju objave koje brzo privlače interesovanje i omogućavaju laku obradu informacija. Kratki video formati uspešno odgovaraju na ovaj izazov jer se sadržaj deli na sažete i dinamične delove.

U eri pomenute ograničene pažnje, kratki video formati su nezabilazan format koji služi za privlačenje novih korisnika, ali i produbljivanje odnosa sa postojećim.

Produkcija kratkih video formata postala je snažan alat u marketinškim aktivnostima u sportskoj industriji, osetno menjajući način na koji sportski brendovi komuniciraju sa svojom ciljnom grupom i značajno povećavaju svoje prisustvo na internetu. Sportisti su uticajne ličnosti u digitalnom svetu, često dopirući do brojnije i vernije publike nego zvanični nalozi sportskih organizacija.

Prema izveštaju The 2024 Social Media Content Strategy Report, video sadržaji kraći od 15 sekundi se najviše ističu na Instagramu i platformi X, dok su videi dužine od 15 do 60 najgledaniji na TikToku. Video sadržaji duži od 60 sekundi su najpopularniji na YouTube‑u.

Zašto koristiti kratke video formate?

• TikTok algoritam daje prednost metrikama poput dužine gledanja određenog videa i ponovnog pregleda, zbog čega su kratki video formati posebno efikasni na ovoj platformi
• Instagram Reels beleže bolje rezultate od statičnih objava zahvaljujući većoj vidljivosti na stranici Explore
• YouTube Shorts sve češće stiču prednost nad dugim video sadržajima i povećanu organsku vidljivost

Sposobnost kratkih video formata da privuku i zadrže pažnju, izazovu emocije i podstaknu na akciju čini ih neophodnim alatom za izgradnju odnosa, ali i sportskih brendova. U veoma dinamičnom digitalnom okruženju, integracija kratkih video formata u komunikacione strategije više nije izbor, već nužnost.

Autor:

Ilija Savić, asistent na FFKMS, menadžment u sportu na Univerzitetu Singidunum

Literatura:

1. Van Daele, T., Iyer, A., Zhang, Y., Derry, J. C., Huh, M., & Pavel, A. (2024). Making Short‑Form Videos Accessible with Hierarchical Video Summaries. Proceedings of the CHI Conference on Human Factors in Computing Systems (str. 1–17). https://doi.org/10.1145/3613904.3642839
2. Subramanian, K. R. (2018). Myth and mystery of shrinking attention span. International Journal of Trend in Research and Development, 5(3), 1-6.
3. Mark, G. (2023). Attention span: A groundbreaking way to restore balance, happiness and productivity. Hanover Square Press.
4. U.S. Chamber of Commerce. (2025). Are short‑form or long‑form videos better for engagement? CO-Grow. Preuzeto 27. juna 2025. sa https://www.uschamber.com/co/grow/marketing/are-short-form-or-long-form-videos-better-for-engagement
5. Statista (2024). Average daily time spent watching social video content in the U.S. from 2020 to 2028. Preuzeto 27. juna 2025. sa https://www.statista.com/statistics/1349972/us-minutes-spent-daily-watching-social-video/
6. Harrison, K. L. (2025). The rise of short‑form video content in 2025. Appnova. Preuzeto 27. juna 2025. sa https://www.appnova.com/the-rise-of-short-form-video-content-in-2025/
7. Sprout Social. (2024). The 2024 Social Media Content Strategy Report. Sprout Social. Preuzeto 27. juna 2025. sa https://sproutsocial.com/insights/data/2024-social-content-strategy-report/