Sponzorisanje FIFA World Cup 2026 predstavlja istorijsku prekretnicu u svetu sportskog marketinga, s obzirom na to da je ovo prvi šampionat koji okuplja čak 48 reprezentacija u tri zemlje domaćina: SAD, Meksiku i Kanadi. FIFA cilja na rekordne prihode od sponzorstava koji premašuju nekoliko milijardi dolara.
1. Zarada od prodaje TV prava (Medijska prava)
Prodaja TV i striming prava i dalje je najveći pojedinačni izvor prihoda za FIFA, iako procentualno njen udeo blago opada u korist prodaje karata i luksuznih loža.
- Zarada za 2026. godinu (sam turnir): Procenjuje se na oko 3,9 milijardi dolara.
- Ukupan budžet za ceo ciklus (2023–2026): FIFA je zvanično projektovala 4,26 milijardi dolara od TV prava.
Nova pravila: Organizatori takmičenja su nametnuli izmene pravila pa je uvedena je pauza za hidrataciju koja je iskorišćena u 22 minutu svakog poluvremena kako bi se zaradio dodatni novac od reklamiranja sponzora. Američki emiter Fox (koji drži prava za englesko govorno područje u SAD) na putu je da inkasira neverovatnih 250 miliona dolara samo od reklama prikazanih tokom ovih pauza. Cene pojedinačnih slotova od 30 sekundi kretale su se od 200.000 dolara za rane faze, pa sve do 750.000 dolara za utakmice reprezentacije SAD.
Zašto je skočila cena? Glavni razlozi su prelazak na severnoameričke vremenske zone (izuzetno atraktivne za bogata TV tržišta) i ogroman skok broja utakmica (sa 64 na 104 meča), što je emiterima omogućilo stotine sati dodatnog programa za oglašavanje.
2. Zarada od sponzorstava (Marketing prava)
Sponzorski ugovori beleže najbrži procentualni rast u ovom ciklusu, sa skokom od čak 50% u odnosu na period oko Svetskog prvenstva u Kataru 2022.
- Zarada za 2026. godinu (sam turnir): Procenjuje se na oko 2,8 milijardi dolara.
- Struktura sponzora: Top-tier partneri (poput kompanija Adidas, Coca-Cola i Visa) plaćaju godišnje između 70 i 100 miliona dolara, dok su ugovori podignuti na viši nivo uključivanjem giganta poput saudijskog Aramco-a i novih tehnoloških i e-sports partnerstava.
Zajedno, TV prava i sponzorstva donose FIFI blizu 7 milijardi dolara u ovom ciklusu. Međutim, ukupan projektovani prihod FIFE za ceo četvorogodišnji period iznosi između 11 i 13 milijardi dolara. Najveća razlika u odnosu na prethodne turnire dolazi od prodaje karata i ugostiteljskih paketa (Hospitality). Dok je Katar od mečeva inkasirao oko 950 miliona, predviđa se da će masivni stadioni u SAD, Meksiku i Kanadi (gde se očekuje preko 5,5 do 6 miliona navijača na tribinama) donijeti FIFI neverovatnih 3 milijarde dolara samo od prodaje ulaznica i VIP loža.
Autor:
Igor Radošević, menadžment u sportu, Univerzitet Sinigidunu,